年轻人为何钟情于新国货

在刚刚结束的电商购物节中，国产品牌成绩亮眼。某电商平台第一轮销售，1小时就达到过亿的成交额，其中一半以上是国产品牌。在多个电商平台和渠道的销量增速和排名竞争中，国产品牌也取得了不俗的战绩。某平台畅销商品前100名中，国货占90%以上。甚至在消费中出现“反向海淘”，即很多海外消费者通过国内电商平台购买“中国货”。不少网友感叹，“以前电商购物节都是国外大牌唱主角，现在国产品牌在追赶中实现了逆袭”。

其实，国货崛起并不是一个新话题。近年来，国货的流行，作为一种消费趋势甚至亚文化，日益凸显。而在购物狂欢中，我与多个国际品牌的较量中占了上风，却再次证明了这一点。一份关于郭超品牌消费洞察的报告显示，从2011年到2021年，郭超搜索的热度增长了5倍多。

人们对某一种甚至某一类国货的选择，当然可以解读为对商品的高品质、高性价比投下信任票。然而，当这种选择趋势出现在服装、化妆品、食品、日用品甚至手机、汽车等更多的高科技领域时，被信任的对象与其说是特定的品牌或品类，不如说是整个“中国制造”。

近几十年来，随着中国更深更快地融入全球分工体系，中国制造不断转型升级，从而形成了更强大的供应链和更具竞争力的RD、设计和生产能力。这种扎实的制造能力很好地满足了人们不断升级的消费需求，进而在一定程度上扭转了一些人陈旧的消费观念。没有强大制造能力的支撑，和空洞的“情绪过滤器”，支撑不了这一波国货的崛起。

特别是近年来，我国数字经济突飞猛进，电子商务生态体系日益完善，一批新型网络消费和社交分享平台迅速崛起。这些新的基础设施建设的完善和不断涌现的创新，与中国超级庞大的互联网用户相叠加，使得低成本的数字营销和产品的数字化转型成为中国制造独有的巨大优势。借助这些新的销售渠道和新的营销方式，国产品牌可以重新发现新的消费者，实现与他们更深层次的联系；各种大数据的沉淀和利用，使得这些品牌能够更深入地洞察新的消费需求和新的场景，对快速迭代的消费需求做出更快更精准的反应，反作用于生产和设计环节。由此引发的一系列变化，让中国品牌有了弯道超车的机会。

相关调查显示，70%以上的国潮消费由90后、00后贡献。越来越多的年轻人喜爱新国货，成为国货消费中不可忽视的主力军。新一代出生并成长在中国经济高速增长的时代。由此带来的民族认同和文化自信，使他们能够以更加平和的心态和平视的视角面对那些舶来的大牌。他们追求国货，追求国货中被重新现代化演绎的传统文化元素，追求独特的东方审美情趣。在消费国货的过程中，他们实现了个性、自我意识和身份认同。这就不难解释为什么国潮的流行不仅仅局限于有形的消费品，在文化娱乐等领域也有全面爆发。

这一轮国货的快速崛起，给人们带来了更多的惊喜和刺激，也让后续的竞争更加激烈和残酷。互联网等红利总是慢慢消失。只有长期保持稳定的核心竞争力，用硬实力为“中国制造”背书，国货的春天才会永恒。