“角逐”2022年卡塔尔世界杯中国企业成最大赞助商

11月21日，备受瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕。世界杯是全球各大品牌“硬实力”比拼的战场。

根据全球数据分析咨询公司Global Data公布的数据，今年FIFA世界杯卡塔尔2022中国企业赞助13.95亿美元，超过美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示，“中国企业，尤其是跨国企业，通过世界杯向全世界球迷展示自己的品牌号召力，有利于拓展自己的发展空间，提升销售业绩。在世界形势复杂多变、疫情反复的背景下，中国企业在世界杯舞台上的品牌形象展示，可以为企业发展带来更多机遇，践行'走出去'的全球发展战略。"

长途旅行的考验

中国企业赞助世界杯。

国际足联卡塔尔2022世界杯官方赞助商中有四家中国企业:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。万达集团是国际足联的合作伙伴，而其他三家公司是世界杯的官方赞助商。

万达集团是本届卡塔尔2022年国际足联世界杯中国最大赞助商，也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据全球数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元。

作为本届世界杯手机唯一官方赞助商，vivo预计将为世界杯投入总计4.5亿美元。vivo相关业务负责人对《证券日报》记者表示，“vivo通过广泛深入的体育IP合作，希望以领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。对于vivo来说，赞助世界杯也是结合企业出海和国际化背景做出的战略选择。”

在本次2022年卡塔尔国际足联世界杯中，蒙牛乳业与国际足联实现了第二次合作。2018年举办俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业首次成为中国食品饮料行业世界杯全球赞助商，也是国际足联历史上第一家携手这项顶级足球赛事的乳企。蒙牛相关业务负责人对《证券日报》记者表示，此次，蒙牛以“营养世界的每一部分都要强大”为口号，希望通过与世界杯的合作，继续向全球消费者展示健康、美味、有文化底蕴的产品，将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯的竞技精神完美融合，在精神层面引起消费者的共鸣。

博兴证券研究所所长、首席投资顾问邢星对《证券日报》记者表示，“通过赞助世界杯，中国企业将提升中国企业的国际形象，帮助中国品牌走向海外。”

放眼全世界

见证中国品牌的力量

世界杯在全球拥有广泛的影响力和观众基础，对中国企业的全球扩张具有重要作用。

上述负责人表示，“在vivo的国际化进程中，vivo始终坚持‘更本土化，更全球化’的战略，坚持以用户为导向的初心，拥抱不同的市场环境进行长期战略布局，持续为全球用户打造伟大的产品。vivo与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑。vivo会尊重当地消费者的需求，给消费者带来真实的情感触动。"

无论是世界杯、欧洲杯，还是前期海外不同市场的体育营销，都留下了海信打造全球自主品牌的足迹。“2006年，海信确定了‘未来发展在海外’的战略。是海信行业中较早放弃代工，坚定做自主品牌‘造船出海’的企业。随着海信产、销、研国产化进程的加快，体育营销成为自主品牌建设的利器。”海信相关业务相关负责人对《证券日报》记者表示，“海信深耕体育营销15年，长期布局是坚定不移打造全球自主品牌和世界一流企业的必然选择。营销作为海信国际化征程中的一条有效路径，将是‘漫漫征途’。”

蒙牛上述负责人表示，“近年来，通过与国际高端平台的战略合作，蒙牛不断引领中国乳品品牌走向世界，推动中国故事、中国声音的全球表达，促进中国品牌、精神、文化的输出，全面提升品牌的国际影响力。”

国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。海信集团上述负责人介绍，2016年至2021年，海信全球知名度从37%提升至59%，海外收入从196亿元提升至725亿元，海外收入占比从不足20%提升至41%，自主品牌占比超过80%。

四川证券首席经济学家、研究所所长陈力在接受《证券日报》记者采访时表示，“企业长期的全球发展战略是一个企业走向成熟、进一步高质量发展的重要途径，但也要考虑到外部市场的环境变化、其他国家的政策变化，结合相应的市场情况做出最优的战略调整。我们不应该为了走出去而盲目走出去。要结合企业实际情况和全球经济波动情况，认真分析并做好投资、科研和生产工作，不断提高企业自身的硬实力和素质。”